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2021年中国直播电商行业发展前景及MCN机构转型升级研究报告!

放大字体??缩小字体 时间:2021-09-01 16:25    热度:102
直播电商是指充分利用直播技术的电子商务活动。直播电商是指利用即时视频、音频通信技。。。

直播电商是指充分利用直播技术的电子商务活动。直播电商是指利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销,并与消费者进

行沟通互动,以达成交易为目的的商业活动。

相比传统电商,直播电商互动性更强、更易打造爆品、价格相对具备优势:

1)购物方式:直播电商倾向“货找人”,看眼点是消费者的潜在需求,是一种“发现式购物”,而传统电商是“人找货”,即用户根据所需搜索商品,是一种“导购式购物”;

2)商品价格:直播电商的产品价格具有一定优势,日常通过秒杀、礼赠、降价等手段吸引用户,而传统电商的产品格较为稳定,日常折扣??;

3)直播电商场景下单品销售额高,更易快速打造爆品;

4)相对于传统电商的图文形式,直播电商采用视频直播讲解产品,将文字、图片、音频融合,且具有信息密度大、强互动的特点。

淘宝、抖音、快手为直播电商行业三大平台, 三者贡献了行业绝大部分成交额,三者分别具有以下特点:

1)淘宝:以传统电商为基础,用户购物属性明确,同时依托原有供应链,具有海量商品,达人头部效应最为明显,但是商家自播比例亦最高;

2)抖音: 抖音具有庞大的活跃流量池,正在积极推进电商生态建设,主播头部效应最弱,同时大力发展商家自播;

3)快手: 用户粘性最强,为构建强信任电商奠定基础,正在扶持中腰部主播及减小家族的影响,同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况。

2021年中国直播电商行业发展前景及MCN机构转型升级研究报告
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